¿Son los blogs periodismo? ¿Acabarán con los medios tradicionales? ¿Le temen por ser más democrático y eficiente? ¿Pierde la información poder con los blogs?
Todo conduce a una misma situación: la audiencia ya no es pasiva. Los medios tradicionales, incluso las ediciones digitales de los diarios más importantes, están perdiendo su mayor tesoro: servir a la audiencia qué es noticia, es decir, confeccionar la agenda setting de cada día. Los internautas buscan los temas y noticias que le interesan. Los medios digitales, a pesar del esfuerzo por utilizar todas las herramientas y plataformas de la WEB 2.0, ya no satisfacen por completo a una audiencia que busca en sus iguales el conocimiento del que carecen. Ya no piensan si la información está confeccionada por un profesional, únicamente quieren contenido y no firmas.
Definitivamente, y por si quedaba algún tipo de duda, se puede decir alto y claro: “¡La aguja hipodérmica ha muerto!”. Los medios de comunicación no influyen decisivamente en el conocimiento y pensamiento de la sociedad por dos razones: las alternativas son ilimitadas y la personalización ha triunfado. Internet ofrece un sinfín de sites donde encontrar información útil: blogs, wikis,… y si no tienes suficiente, ¡interactúa! La concepción de la red como una gigante plataforma democrática de transmisión del conocimiento y experiencia única para compartir tu saber le ha dado el poder suficiente a los internautas para prescindir de los medios por antonomasia. Por otro lado, la personalización, gran invento ese de los RSS, permite servirse de lo que quieres o de lo que interesa. Incluso se hace molesto buscar en una página y tener que lidiar con temas de los que no tienes la menor intención de clickear.
Pero hay un problema: la participación es insuficiente y tiene que crecer en calidad, se tiene que buscar la participación activa de los lectores como modo de reinvención y crecimiento de los grandes medios, en algunos proyectos ‘usando’ a los periodistas ciudadanos como corresponsales de los medios, pero ese uso debe ser mutuo: aboga porque los medios escuchen a la audiencia, que sean “arcilla” modelada por sus usuarios.
El periodismo ciudadano es una realidad actual, pero sus activos participantes huyen de hacerlo a través de las plataformas que crean los medios tradicionales y buscan la independencia a través de blogs en la red. La cuestión es ¿se preocupan o tienen en cuenta lo suficiente los medios tradicionales a su audiencia? O, ¿simplemente buscan aumentar su número de usuarios? Lo cierto es que no se puede vivir aislado a tu potencial mercado, y requerirlo cuando tus fuentes de información escasean y necesitas informar.
Sin duda alguna, es un debate abierto, que ni mucho menos ha puesto su punto y final. No se harán esperar nueva fórmulas que intenten fidelizar a la audiencia a través de una mayor personalización que al fin y al cabo es lo que hace sentirse únicos a los usuarios.
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